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廣告策劃類人才為什么頻頻跳槽？
作者：范博 時(shí)間：2012-4-5 字體：[大] [中] [小]
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在目前所有行業(yè)里，廣告策劃類人才跳槽頻率是最高的，從事廣告策劃類人才為什么喜歡頻頻跳槽呢？突然想寫寫這個(gè)話題。樹挪死，人挪活。成功的跳槽是在對(duì)的時(shí)間遇到合適的單位，從而好風(fēng)憑借力，送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反，如陰溝里帆船，越跳越糟糕。現(xiàn)在我就分解下廣告策劃人頻頻跳槽的幾大原因：一、都是資歷惹的禍。從事廣告策劃的同行都應(yīng)該清楚，在大家找工作投簡(jiǎn)歷的時(shí)候，廣告公司在應(yīng)聘要求上都會(huì)強(qiáng)調(diào)一句：有4A經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先，有客戶資源的優(yōu)先，有豐富經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先等字眼。為什么要資歷，簡(jiǎn)單說就是包裝自己，自己都沒策劃好，怎么策劃客戶。廣告公司特別重視這一點(diǎn)，有了4A公司的經(jīng)驗(yàn)就仿佛就拿到好職位的通行證，這就是廣告人都熟悉的“鍍金”，不僅僅是廣告人，其實(shí)很多行業(yè)都有類似的“鍍金”概念。其實(shí)我告訴大家一點(diǎn)真相吧，4A牌照相當(dāng)于一個(gè)資歷牌照，一個(gè)利益聯(lián)盟，有了4A牌照，公司就可以給客戶報(bào)更高的價(jià)錢了，談判的籌碼與底氣就大大增強(qiáng)了。很多公司并不具備4A實(shí)力，卻也可以掛上4A公司的名號(hào)，其實(shí)有錢有關(guān)系就可以搞到手。這種現(xiàn)象在廣州特別多，原來也接觸過一些這種公司。4A廣告都是經(jīng)過多年的發(fā)展，各種運(yùn)作體制日趨完善，的確能給人不少鍛煉的機(jī)會(huì)。高平臺(tái)，高視野，大客戶，讓不少求職者趨之若鶩。4A公司很辛苦，基層員工的待遇其實(shí)并不高，但是為了混到資歷，再苦再累也得忍忍。在大公司混資歷，在小公司賺錢，這就是大部分廣告人的策略。
二、受業(yè)務(wù)波動(dòng)大。廣告策劃公司是輕資產(chǎn)公司，不像實(shí)業(yè)公司比較穩(wěn)定，廣告公司人員跳槽頻繁與業(yè)務(wù)量關(guān)系密切。廣告業(yè)務(wù)量大的時(shí)候迅速膨脹，拼命招人。遇到經(jīng)濟(jì)不景氣，業(yè)務(wù)量少的時(shí)候，廣告公司就開始裁員，很多人不是主動(dòng)跳槽就是被動(dòng)跳槽。沒活干了，自然會(huì)另謀出路了。據(jù)我所知，國內(nèi)某知名醫(yī)藥保健品策劃公司在頂峰期時(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)200多號(hào)人，北上廣等地多家分公司，現(xiàn)在才不到40號(hào)人，公司人員如過山車式的流動(dòng)。這就是廣告策劃人的命運(yùn)，是不是感覺有點(diǎn)凄涼？但這是事實(shí)，該走的時(shí)候就走吧，此處不留爺，自有留爺處。只要你有實(shí)力，在哪里都有肉吃。
三、廣告人的不滿現(xiàn)狀。從事廣告策劃類人才都是自詡很聰明的一個(gè)群體，他們洞察世事萬物，每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)案子，從調(diào)研到出方案再到執(zhí)行，最后為客戶創(chuàng)造出價(jià)值。每一步都體現(xiàn)著策劃人的智慧。無論接到什么項(xiàng)目，熟悉的不熟悉的，他們都得在最短是時(shí)間內(nèi)成為這方面的專家，不然連行情都不懂無法說服客戶。這就是廣告人的充分自信，見多識(shí)廣，喜歡挑戰(zhàn)，也造就了廣告人常常對(duì)現(xiàn)狀的不滿，喜歡往更高的地方跳。跳槽是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是會(huì)跳槽的人，對(duì)他們的職業(yè)生涯會(huì)有很大幫助。
四、廣告公司老板的思想誤區(qū)。很多廣告公司老板沒有遠(yuǎn)見，不重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)，很大原因是廣告行業(yè)決定的。但仍有很多是用人老板的思想誤區(qū)，常常會(huì)這樣想：活兒多就多招人，活兒少該走的就走，絲毫不會(huì)有半點(diǎn)挽留，有錢就能找到人才。對(duì)，錢是能找到人才，但錢不是全部。錢能夠暫時(shí)留住一個(gè)人，但留不住一個(gè)人的心，還會(huì)有出錢更多的人盯著這個(gè)人才。真正會(huì)用人的老板不是光用錢留人，而是用愿景，用平臺(tái)資源。其實(shí)很多廣告公司的老板都是在廣告行業(yè)摸爬滾打多年才開始創(chuàng)業(yè)的，他們經(jīng)歷過“主動(dòng)的、被動(dòng)的跳槽”，他們也想有個(gè)安穩(wěn)的工作，不用到處忽忽悠悠的跳槽，但是等他們當(dāng)老板了，他們卻遺忘了“頻繁跳槽”不是廣告人的本意。
五、被其他公司挖走。真正被人挖的廣告人占跳槽的比例非常少，除非能力超強(qiáng)的人，廣告人大多很隨性，愛挑戰(zhàn)，有好的平臺(tái)向他們伸出橄欖枝，他們當(dāng)然不會(huì)拒絕。
六、時(shí)機(jī)到了創(chuàng)業(yè)去。做創(chuàng)意的人是吃青春飯的，隨著工作時(shí)間的增長，經(jīng)驗(yàn)是增加了，但廣告創(chuàng)意遲早會(huì)有“江郎才盡”的一天。長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，拼創(chuàng)意難以拼過年輕人。廣告策劃類人才做到最后一班有去處：一是在廣告公司做到了一個(gè)很好很穩(wěn)定的職位；二是去了甲方帶項(xiàng)目；三是轉(zhuǎn)行做其他工作了；最后一個(gè)是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)了。廣告策劃做到一定階段，很多人會(huì)自己做項(xiàng)目，自己創(chuàng)業(yè)。光自吹自捧說自己有策劃能力，有本事自己運(yùn)作一個(gè)項(xiàng)目檢驗(yàn)一下。是的，很多不安天分的廣告策劃人最后自己創(chuàng)業(yè)了，而且成功幾率比其他行業(yè)人員高。
“不做總統(tǒng)就做廣告人”當(dāng)年很多年輕人被這句話忽悠到了廣告行業(yè)，這個(gè)職業(yè)并不是那么表明光鮮，而是充滿艱苦與挑戰(zhàn)。耐得住寂寞的人終會(huì)在廣告行業(yè)里有作為，而大部分廣告人是耐不住寂寞的，他們忽忽悠悠的跳著。現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)并不算景氣，而且廣告人常常會(huì)被貼上了“忽悠”的標(biāo)簽。廣告人當(dāng)自強(qiáng)，越是對(duì)咱們有偏見，我們廣告人就越應(yīng)該為自己證言。
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